顾士明:八方评价七项指标 力推空净分级标准

2016-11-21

                

认识顾士明先生是半年前的事情,这位近七旬的老者无论是神态和精力都显得格外年轻,所以我一直以大哥相称。本该享受天伦之乐的顾先生,却一直在忙碌着帮助协会成员完成中国企业的成长之路。他一直所说:中国企业不缺研发能力,更不缺少生产能力,中国企业最缺乏的是营销能力,如何把好的产品推广出去,是协会该帮助企业去完成的事情。2015年3月1日,空气净化器新国标《GB/T 18801-2015》(下简称新国标)正式发布,顾会长告诉我时机已经成熟,要为用户、为企业做一件有意义的事情,即《过滤式空气净化器颗粒物控制性能分级》标准(下称性能分级)的相关推广工作。 


一个分值解决用户买的问题


空气净化器,作为一个新的品类,目前存在 “一哄而上、鱼龙混杂”的局面。同质化相当严重的空气净化器,市场价格从几百元到一万几千元不等,用户在产品选购时显得特别的迷茫和无奈。空气净化器新国标作为推荐性标准,并没有解决用户消费的问题,即没有指明哪类产品不合格不能销售不值得购买。


在谈及性能分级工作时,顾会长告诉我:“分级评价”的核心是合理利用性能数据,结合产品的人性化功能设计和价格定位,打造“分值”。使广大用户可以更直观地了解到什么样的产品有价值,哪些产品更适合自己,帮助用户正确消费、理性消费。 


新国标奠定了分级基础 七项指标选出好的产品


 空气净化器新国标没有解决用户购买的问题,那它是否就没有意义?顾先生告诉我并非如此,他谈到作为国家级标准,空气净化器新国标更明确规范了产品的性能指标,以前空气净化器“99%”净化率让用户很茫然,现在CADR(洁净空气净化量)很准确的标明了空气净化器的净化性能,CCM指出了滤网的寿命。“国标”的发布解决了《空气净化器》的性能“门坎”,具备了现在“分级标准”的基础和前提条件。


 顾先生同时谈到,分级标准并不等同于新国标,除了新国标提及的噪声、CADR、CCM、能耗四个核心标准外,分级标准同时引入了人性化设计、颜值、价格三个跟用户选购密切相关的数据,对于“人性化设计、颜值”等非量化指标主要是通过专业测评人员和消费者在“线上、线下”以无记名投票选举所产生的结果进行打分。他认为,分级标准最重要的是评的是性价比、一个“值”字。也就说,你这个品牌、这款产品卖“680元还是卖一万几千”,值不值?我们通过评价,要让消费者明白:性能等级低、净化效果差,价格再便宜也不值;如果性价比差,靠包装、用概念刻意哄抬价格,更是一种欺诈行为。

多方合作 影响消费者

       在谈及能否影响用户的问题时,顾会长谈到了他的想法,他认为:传统的建标准,开会议传播范围受限,很多事情都只能局限于企业端,也就是圈子内的事情,难以达到推广的目的。分级标准想要真正影响用户,就必须“走出去”,


       联合媒体的力量,通过专业媒体的发声,将分级标准推广出去,告诉用户哪些是好的产品。他说到,目前与媒体的合作已经有了初步的进展,新浪、网易、腾讯、搜狐、今日头条、中关村在线、太平洋电脑都将成为合作媒体,真正成为影响消费者的用户标准。


图为:2016年9月7日标准分级会议第二次会议现场

图为:标准分组会议后,相关专家及企业家代表合影留念